Linkbuilding zelf uitvoeren klinkt ingewikkeld, maar met de juiste aanpak is het een kwestie van systematisch werken. Te veel website-eigenaren beginnen lukraak links te verzamelen zonder strategie. Het gevolg? Matige resultaten en frustratie. Of erger: denken dat het niet werkt.
De waarheid is dat succesvolle linkbuilding draait om intelligente keuzes in hoe je linkt en waar je naartoe linkt. In dit artikel deel ik daarom zes strategieën die je direct kunt toepassen. Geen theoretisch gedoe, maar tactieken die bewezen werken en die wij o.a. al jaren uitvoeren.
Strategie 1: Kies per pagina je zoekwoorden (en houd je eraan)
Voor je überhaupt begint met linkbuilding, moet je weten waar elke pagina op jouw website voor moet ranken. Klinkt logisch, maar dit gaat verrassend vaak mis. Zeker bij niche-bedrijven die geneigd zijn om al hun pagina’s te voorzien van dezelfde zoekwoorden.
Het probleem: je hebt dan bijvoorbeeld drie verschillende pagina's die allemaal proberen te ranken op hetzelfde zoekwoord. Google weet niet welke pagina het belangrijkste is waardoor interne concurrentie ontstaat. Resultaat: geen van je pagina's behaalt topposities.
Zo pak je het aan:
Maak een overzicht van je belangrijkste pagina's en wijs per pagina unieke zoekwoorden toe. Eén pagina = één primair zoekwoord + gerelateerde varianten. Bijvoorbeeld:
- Pagina A: "webdesign Amsterdam" + varianten zoals "webdesigner Amsterdam", "website laten maken Amsterdam", etc.
- Pagina B: "webshop laten maken Amsterdam" + varianten
Gebruik deze zoekwoorden vervolgens als anchortekst in je linkbuilding. Met linkbuilding gebruik je dus als anchortekst de zoekwoorden waarop je wilt ranken. Door varianten te gebruiken voorkom je dat je profiel onnatuurlijk oogt (100x exact dezelfde anchor is verdacht), én je geeft Google meerdere signalen / bevestigingen waar je pagina over gaat.
Het bouwen van een gevarieerd anchortekstprofiel voor SEO is cruciaal. Wissel af tussen exacte zoekwoorden, varianten en branded anchors. Zo bouw je autoriteit op zonder rode vlaggen. In de onderstaande linkbuilding strategieën neem ik je daarin verder mee.
Strategie 2: Money linking - richt op wat geld oplevert
Money links zijn links waarbij je als anchortekst je belangrijkste commerciële zoekwoord gebruikt, zonder je bedrijfsnaam. Dit zijn de zoekwoorden waar je daadwerkelijk geld mee verdient.
Denk aan anchors zoals:
- "Administratiekantoor Zwolle"
- "Loodgieter Rotterdam"
- “Kunstgras kopen”
- "SEO bureau Utrecht"
- Ect.
Deze links zijn direct gericht op conversie. Iemand die zoekt op deze termen heeft koopintentie en is precies waar je zichtbaar wilt zijn.
Let op: money links zijn krachtig, maar gebruik ze met mate. Een profiel dat voor 80% uit money links bestaat schreeuwt manipulatie. Google's algoritmes zijn hier gevoelig voor. Balanceer money links met andere vormen en type links.
Hoe voer je linkbuilding uit met money links? Begin met gastbijdragen op relevante websites in jouw branche. Zorg dat de context waarin je link staat logisch is. Een link naar "Administratiekantoor Zwolle" in een artikel over belastingtips voor ZZP'ers? Prima. Dezelfde link in een artikel over tuinieren? Red flag!
Strategie 3: Compound links voor commerciële geloofwaardigheid
Compound links combineren je zoekwoord met je bedrijfsnaam. Bijvoorbeeld: "Administratiekantoor Jansen" of "Webdesign Studio Koen".
Waarom zou je dit doen? Omdat het natuurlijk is. Als iemand in een artikel naar jouw dienst verwijst, noemen ze vaak zowel wat je doet als wie je bent. Voor Google is dit een sterk signaal van geloofwaardigheid. Het ‘beestje bij de naam noemen’.
Het nadeel: niet elke website zit te wachten op deze anchor. Het is duidelijk commercieel en sommige redacties wijzen het af. Mijn advies? Probeer het, maar accepteer ook een 'nee'. Focus dan op branded links of zoekwoordvarianten (money links).
Compound links werken het beste bij:
- Persberichten en nieuwsartikelen
- Case studies waarin je als voorbeeld wordt genoemd
- Branche-overzichten of lijstartikelen
De truc is dat je de compound link laat ontstaan in context die jouw expertise benadrukt. Schrijf niet "Klik hier voor webdesign", maar bied waarde en laat de link natuurlijk volgen uit wat je vertelt. Een link in een relevant artikel is dus ook relevanter dan het gehele platform.
Strategie 4: Brand linking als fundament
Hier begint de échte strategie. Brand linking betekent dat je externe links naar je homepage laat verwijzen met je bedrijfsnaam als anchortekst. Denk aan "Influde" of "Influde.com".
Waarom is dit zo belangrijk? Omdat een sterk brandprofiel de basis is van duurzame SEO. Het grootste deel van je externe links zou naar je homepage moeten wijzen met branded anchors. Dit zorgt voor:
- Autoriteit op domeinniveau - Je homepage krijgt de meeste linkwaarde
- Natuurlijk profiel - Branded links zijn wat Google verwacht te zien
- Bescherming tegen penalties - Een sterk brandprofiel geeft je ruimte om ook commerciële links te gebruiken
De waarde die je homepage opdoet, druppelt door naar je subcategorieën via je interne linkstructuur. Dit is waarom je eerst je fundament moet leggen voordat je gaat deep linken. Door een sterk brandprofiel zullen de links naar je dieperliggende pagina’s meer resultaat geven.
Varieer ook met brandlinking: gebruik "Jouw Bedrijf", "JouwBedrijf.nl", "website van Jouw Bedrijf". Gebruik soms “www” in de anchor, etc. Dit houdt het natuurlijk.
Strategie 5: Horizontaal deep linken naar categorieën
Zodra je een sterk brandprofiel hebt (laten we zeggen: 60-70% van je externe links wijst naar je homepage), is het tijd voor horizontaal deep linken.
Dit betekent: links verzamelen naar je hoofd- en subcategorieën. Dit zijn de pagina's die je echt zichtbaar wilt maken in Google.
Waarom horizontaal? Je spreidt je linkbuilding-inspanningen evenredig over al je belangrijke categorieën, in plaats van alle focus op één pagina te leggen.
Concreet voorbeeld: je hebt een webdesign bureau met categorieën voor "Webshops", "Corporate websites" en "WordPress websites". Zorg dat alle drie deze categorieën links krijgen van verschillende domeinen, niet alleen je "Webshops" pagina omdat die het meest oplevert.
Het voordeel volgens Google: als er over al je diensten/categorieën wordt gesproken op het web, lijk je relevanter dan wanneer alleen over je homepage wordt gepraat. Je wordt gezien als autoriteit op meerdere vlakken.
Praktisch gezien betekent dit dat je per gastbijdrage of linkbuilding-actie bewust kiest naar welke categorie je linkt. Plan dit van tevoren, zoek websites die passen bij die specifieke categorie, en bouw zo systematisch autoriteit op al je belangrijke pagina's. En ohja, ik benadruk nogmaals je categoriepagina. Op een productpagina hoef je vaak geen linking uit te voeren.
Strategie 6: Tier linkbuilding voor competitieve markten
Dit is de advanced strategie, en erg handig als het resultaat maar niet wilt komen. Bij tier linkbuilding verzamel je links die niet direct naar jouw website verwijzen, maar naar artikelen die al naar jou linken.
Hoe werkt het?
Stel: je hebt een gastbijdrage op Website A die linkt naar jouw dienst. Nu ga je links verzamelen (van Website B, C en D) die naar die gastbijdrage op Website A verwijzen. Hierdoor neemt de autoriteit van Website A toe, en daarmee ook de waarde van de link die van Website A naar jou wijst.
Dit werkt omdat Google de waarde van een link deels baseert op de autoriteit van de linkende pagina. Door die pagina zelf sterker te maken, versterk je indirect je eigen positie.
Wanneer pas je dit toe? Vooral in hypercompetitieve markten waar de top-10 vol staat met autoriteiten. Denk aan financiële diensten, juridische sectoren of grote e-commerce niches. In deze sectoren maakt tier linkbuilding het verschil tussen positie 8 en positie 3.
Let op: dit vergt meer tijd en middelen. Je bouwt eigenlijk twee keer links. Maar als je concurrenten ver voorliggen, geeft tier linkbuilding je het extra zetje dat nodig is.
Zo voer je linkbuilding zelf uit: van strategie naar praktijk
Nu je de strategieën kent, komt de uitvoering. Linkbuilding zelf doen betekent consistentie. Start met het opbouwen van je brandprofiel (strategie 4), combineer dit met zoekwoordvarianten (strategie 1) en voeg geleidelijk money links (strategie 2) en compound links (strategie 3) toe.
Zodra je fundament stevig staat, ga je horizontaal deep linken (strategie 5) naar je categorieën. En als je in een competitieve markt zit? Dan is tier linkbuilding (strategie 6) je geheime wapen.
De realiteit: linkbuilding vraagt tijd. Of je nu zelf aan de slag gaat met outreach, gastbijdragen schrijft, of linkwaardige content maakt - het is een investering. Het goede nieuws? Elke link die je volgens deze strategieën plaatst, levert structureel resultaat op.
Wil je sneller resultaten zonder dat je alles zelf hoeft uit te zoeken? Met ons platform regel je linkbuilding efficiënt en behoud je controle over je strategie. Of je kiest voor volledige begeleiding waarbij wij het uitvoeren volgens jouw doelen.
Klaar om zelf met linkbuilding aan de slag te gaan? Start hier met onze tool of neem contact op voor persoonlijk advies over hoe deze strategieën het beste werken voor jouw specifieke situatie.
