De meningen over linkbuilding zijn verdeeld bij sommige ondernemers. Maar de meeste marketeers zweren erbij. Anderen beweren dat het achterhaald is of zelfs schadelijk kan zijn. Wat is nu de waarheid? In dit artikel duiken we in de feiten, onderzoeken en praktijkervaringen om deze vraag definitief te beantwoorden.
Waarom de verwarring over linkbuilding?
De discussie over linkbuilding komt niet uit de lucht vallen. Google heeft door de jaren heen verschillende updates uitgerold die zich richtten op het bestrijden van manipulatieve linkbuilding praktijken. Denk aan Penguin updates die websites met onnatuurlijke linkprofielen keihard aanpakten.
Daarnaast heeft Google meerdere keren gecommuniceerd dat links niet langer tot de top drie rankingfactoren behoren. Dit heeft bij veel marketeers de indruk gewekt dat linkbuilding minder belangrijk is geworden of zelfs gevaarlijk kan zijn.
Maar klopt dat beeld?
Wat zegt recent onderzoek?
Een uitgebreid onderzoek van Internet Marketing Ninjas brengt verheldering. Ze analyseerden duizenden websites in de top 10 van Google en ontdekten opvallende patronen:
96% van alle websites in de top 10 heeft meer dan 1.000 backlinks van unieke domeinen. Dit is geen toeval, maar een duidelijk patroon.
Nog interessanter: slechts 0,3% van de top 10 websites had minder dan 100 backlinks. Geen enkele website met minder dan 50 backlinks wist de top 10 te bereiken.
Deze cijfers spreken boekdelen. Ondanks Google's uitspraken over ranking factors, blijven backlinks een cruciale rol spelen in organische zichtbaarheid.
Het verschil tussen goed en slecht linkbuilding
Hier zit de kern van het antwoord: linkbuilding an sich is niet goed of slecht. Het gaat om hoe je het aanpakt. Niet alle links zijn namelijk gelijk. Een link van een gerenommeerde website zoals een online magazine weegt zwaarder dan een link van een kleine, onbekende website of dropcatch domains.
Slecht linkbuilding: wat je moet vermijden
Link schemes en spam
Het kopen van honderden goedkope links van irrelevante websites, deelnemen aan link farms of het plaatsen van links in blog comments. Deze tactieken worden door Google herkend en bestraft.
Dropcatch domains
Het gebruik van verlopen domeinen met een twijfelachtige geschiedenis kan meer kwaad dan goed doen. Google ziet door deze constructies heen.
Standaard linkbuilding pakketten
Bulk pakketten met vooraf bepaalde aantallen links zijn simpelweg niet effectief. Elke website heeft een unieke situatie en verdient een strategie op maat.
Over-geoptimaliseerde anchor text
Als 80% van je backlinks exact match anchor text bevat, ziet dat er onnatuurlijk uit en kun je een penalty riskeren.
Irrelevante links
Een link van een website over tuinieren naar jouw webshop in elektronica heeft weinig waarde en kan zelfs verdacht overkomen.
Goed linkbuilding: de juiste aanpak
Hoogwaardige, relevante bronnen
Links van gerenommeerde websites binnen jouw sector, zoals vakbladen, online magazines en gezaghebbende blogs, hebben echte waarde. Deze links helpen niet alleen je zoekmachinerangschikking te verbeteren, maar sturen ook verkeer van hoge kwaliteit naar je website.
Natuurlijk linkprofiel
Een gezonde mix van anchor texts, verschillende soorten websites en een organisch groeipatroon. Het is cruciaal om een natuurlijk en gevarieerd backlinkprofiel op te bouwen.
Context en relevantie
Links die passen binnen de content en waarde toevoegen voor lezers. Google kan de context rondom links analyseren en beoordeelt of ze natuurlijk aanvoelen.
Maatwerk strategie
Wat werkt is een aanpak die gericht is op het behalen van jouw specifieke online doelen, waarbij je uitsluitend publiceert op de meest kwalitatieve blogs en magazines.
Wat betekent het onderzoek voor jouw strategie?
Een sterke backlinkstrategie is essentieel voor succes in SEO. Het recente onderzoek geeft ons drie belangrijke inzichten:
1. Meer kwalitatieve backlinks betekent hogere rankings
Websites die goed scoren in Google hebben consistent meer backlinks dan websites die niet goed ranken. Dit is geen correlatie maar causatie: het verkrijgen van kwalitatieve backlinks van unieke domeinen moet een prioriteit zijn in je SEO-strategie.
2. Minimaal vereiste backlinks voor succes
Voor lokale zoektermen is gemiddeld 164 unieke verwijzende domeinen het minimaal vereiste aantal om in de top 10 te komen. Dit geeft een duidelijk doel om na te streven, vooral voor bedrijven die zich richten op regionaal. Voor competitieve, landelijke termen ligt dit aantal vaak boven de 1.000 backlinks.
Deze cijfers zijn richtlijnen die je helpen realistische doelen te stellen voor je linkbuilding inspanningen.
3. Kwaliteit boven kwantiteit
Hoewel het aantal verwijzende domeinen belangrijk is, is de kwaliteit van deze domeinen cruciaal. Variabelen zoals de autoriteit van de linkende website, de anchor text en het aantal klikken op de links beïnvloeden de waarde van een backlink direct.
Dit betekent concreet: tien links van hoogwaardige, relevante websites zijn meer waard dan honderd links van irrelevante blogs.
Waarom linkbuilding nog steeds werkt
Backlinks zijn vertrouwenssignalen
Elke link naar jouw website is in essentie een aanbeveling. Hoe meer gerenommeerde websites naar je verwijzen, hoe betrouwbaarder je in de ogen van Google wordt.
Links versterken topical authority
Backlinks van relevante websites binnen jouw vakgebied versterken je autoriteit op dat onderwerp. Dit helpt Google je beter te categoriseren en hoger te ranken voor relevante zoektermen.
Ze genereren referral traffic
Goede backlinks brengen ook direct verkeer naar je website. Mensen klikken op interessante links en belanden op jouw pagina, wat zorgt voor extra conversies.
Merken domineren dankzij backlinks
Het onderzoek toonde aan dat Amazon in de top 10 stond voor 164 van de 200 onderzochte zoektermen. Het dichtstbijzijnde merk, Walmart, scoorde 57 keer. Dit verschil is mede te verklaren door hun enorme aantal kwalitatieve backlinks.
De nuance: het is complexer geworden
Linkbuilding is niet minder belangrijk geworden, maar wel complexer. Google's algoritme is slimmer en kan beter onderscheid maken tussen natuurlijke en manipulatieve links.
E-E-A-T speelt mee
Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness zijn belangrijke factoren. Links van websites met hoge E-E-A-T scores hebben meer impact dan links van willekeurige websites.
User signals tellen mee
Als mensen via een backlink naar je site komen en direct weer weggaan, signaleert dat aan Google dat de link misschien niet zo relevant is. Klikgedrag op links beïnvloedt dus de waarde ervan.
Content quality is de basis
Zonder sterke content op je eigen website hebben zelfs de beste backlinks beperkte impact. Linkbuilding werkt het beste als onderdeel van een complete SEO strategie.
De risico's van verkeerd linkbuilding
Het is belangrijk om realistisch te zijn: slecht uitgevoerd linkbuilding kan schade aanrichten.
Google penalties
Websites die manipulatieve linkbuilding praktijken gebruiken, kunnen handmatige of algoritmische penalties oplopen. Dit kan resulteren in dramatisch verlies van rankings.
Verspilde investering
Goedkope, bulk linkbuilding pakketten leveren zelden resultaat. Je gooit geld weg aan links die geen impact hebben of zelfs schadelijk kunnen zijn.
Reputatieschade
Als je links verschijnen op spam websites of in dubieuze contexten, schaadt dit je online reputatie bij zowel Google als potentiële klanten.
Hoe bouw je veilig en effectief links op?
Start met je eigen content
Creëer content die het waard is om naar te linken. Origineel onderzoek, uitgebreide gidsen en praktische tools trekken natuurlijk links aan.
Focus op kwaliteit over kwantiteit
Dit principe blijft centraal staan. De autoriteit van de linkende website, de relevantie voor jouw sector en de context waarin de link geplaatst wordt, bepalen de waarde.
Bouw relaties op
Netwerken met andere professionals in jouw sector leidt tot natuurlijke linkmogelijkheden. Denk aan gastblogs, interviews en samenwerkingen met kwalitatieve publicaties.
Zorg voor variatie
Een natuurlijk backlinkprofiel bestaat uit verschillende soorten links: redactionele links, gastblogs, vermeldingen in nieuwsartikelen en organisch verdiende links. Deze variatie maakt je profiel authentiek.
Monitor je linkprofiel
Houd regelmatig je backlinks in de gaten via tools zoals Google Search Console. Spot en disavow slechte links voordat ze schade aanrichten.
Wees geduldig
Linkbuilding is geen sprint maar een marathon. Organische groei duurt tijd, maar levert duurzame resultaten die niet zomaar verdwijnen na een algoritme update.
De conclusie: goed of slecht?
Linkbuilding is niet inherent goed of slecht. Het antwoord hangt volledig af van de uitvoering.
Linkbuilding is goed wanneer:
- Je focust op kwaliteit en relevantie boven kwantiteit
- Je een natuurlijk groeipatroon volgt
- Je links plaatst in waardevolle context op gezaghebbende websites
- Je een gevarieerd linkprofiel opbouwt
- Je maatwerk levert afgestemd op specifieke doelen
Linkbuilding is slecht wanneer:
- Je goedkope, bulk links koopt via standaard pakketten
- Je spam tactieken gebruikt of dropcatch domains inzet
- Je irrelevante of manipulatieve links plaatst
- Je alleen focust op kwantiteit zonder strategie
De data liegt niet: websites met sterke backlinkprofielen domineren de zoekresultaten. 96% van de top 10 websites heeft meer dan 1.000 backlinks van unieke domeinen. Linkbuilding werkt nog steeds uitstekend in 2024, mits je het strategisch en kwalitatief aanpakt.
De vraag is dus niet óf je aan linkbuilding moet doen, maar hoe je het op de juiste manier implementeert. Met een focus op hoogwaardige, relevante backlinks van gerenommeerde bronnen bouw je aan duurzame zichtbaarheid die bestand is tegen toekomstige algoritme updates.
