Er zijn ruim 25.000 marketingbureaus in Nederland en ieder bureau heeft een eigen specialisatie. En dat is meestal niet specifiek linkbuilding. Linkbuilding is voor heel veel van deze online marketingbureaus namelijk iets wat erbij hoort, iets wat ‘moet’ voor SEO-resultaat, maar het is vaak wel een uitdaging en ook een serieuze kostenpost. Je wilt als bureau eigenaar het beste voor je klanten, maar dat mag natuurlijk niet ten koste gaan van jezelf. Sterker nog, hoe mooi zou het zijn als jij je klanten meer kan bieden én zelf meer kan verdienen?
In dit artikel bespreken we waar je op moet letten als je als bureau linkbuilding inkoopt voor je klanten. Niet vanuit de theorie, maar vanuit onze jarenlange praktijkervaring. Maak je nog geen gebruik van Influde? Maak dan nu een gratis account als bureau.
Regel 1: Kies kwaliteit boven kwantiteit
Heel cliché, maar het tegendeel gebeurt heel vaak dus we benoemen het toch maar. De verleiding om snel goedkope links in te kopen voor je klanten is namelijk groot. Maar je klanten willen resultaten zien. En tuurlijk, rapportages vullen zich makkelijker met tien slechtere links dan met drie sterke. Toch weten we allemaal dat drie relevante plaatsingen op websites met echte autoriteit meer impact heeft dan dertig willekeurige links op slechte blogs.
Het probleem? Veel bureaus beschikken niet over een groot netwerk van kwalitatieve websites, of deze zijn al snel te duur voor klanten met lagere budgetten. Maar hierdoor worden vaak links voor klanten geplaatst op startpagina's of spammy blogs, en deze leveren helaas te weinig SEO-waarde. Sterker nog, op termijn kan dat zelfs risico’s voor je klanten opleveren. En wanneer je dit als bureau volledig uitbesteedt is het nog maar de vraag of wel de juiste anchors en URL´s van je klant gebruikt worden.
Bij Influde adviseren we iedere bureau-eigenaar om alleen te werken met hoogwaardige linkplaatsingen die handmatig geverifieerd zijn op autoriteit, verkeer en relevantie. Een link is nu en in de toekomst waardevoller als deze geplaatst wordt in een context die ook echt gelezen of gedeeld wordt. Kies voor historierijke blogs die in de ogen van zoekmachines ook heel relevant zijn en gebruik onderwerpen die verkapte advertentievormen voorkomt. We leren onze agency-partners daarom ook hoe zij heel snel en makkelijk op de meest creatieve, relevante en actuele onderwerpen kunnen komen voor hun klanten.
En over kwaliteit gesproken, ten opzichte van het aantal bureaus is het aandeel linkbuildingleveranciers klein, en deze bieden vaak ook nog dezelfde soorten en type links aan, zijn meestal beperkt tot alleen Nederlandse links of bieden niet de kwaliteit die nodig is voor je klanten. Je wilt bijvoorbeeld juist géén AI geschreven artikelen publiceren voor je klanten, en hen ook niet laten verschijnen op minder goede blogs. Op dit moment lijkt Influde.com de enige linkbuilding software die zich focust op de hoge kwaliteit backlinks, menselijke toewijding, het platform is licentievrij te gebruiken en als bureau kan je zelf betaald krijgen voor iedere linkplaatsing, in plaats van dat je erop inlevert. Hierdoor heb je zelf niet alleen meer grip voor je klanten, maar je hebt ook niet de benodigde overheadkosten die normaal bij een linkbuildingafdeling hoort, of bij het uitbesteden komt kijken. Bovendien vergroot jij je marge met Influde, omdat het platform werkt met cashbacks. Je krijgt dus letterlijk betaald voor het werk wat klanten toch al van je verwachten. En als je nu nog geen kwalitatieve linkbuilding aanbiedt, om welke reden dan ook, dan heb je nu met Influde dus de mogelijkheid om dat wel te doen, en daar zelfs als bureau extra op te verdienen.
Regel 2: Zorg voor volledige informatie richting klanten
Klanten worden steeds kritischer. Ze willen weten waar hun links geplaatst worden, wat het oplevert en waarom bepaalde keuzes voor hen gemaakt worden. Vage rapportages of ontbrekende inzichten zorgen hierbij eerder voor een gevoel van wantrouwen en dat wil je niet.
Het gebrek aan transparantie komt vaak niet doordat bureaus het niet willen delen, maar omdat ze zelf ook beperkt inzicht hebben op het vlak van linkbuilding. Bijvoorbeeld omdat veel bureaus dit onderdeel gewoon uitbesteden. Hun leveranciers geven weinig feedback over de plaatsingen en de impact hiervan. Daardoor wordt het lastig om klanten goed te informeren als je er zelf niet alles van weet. Bij Influde zorgen we er altijd voor dat we de laatste menselijke controle uitvoeren, en je ongevraagd advies zullen geven wat je beter kan doen als we zien dat het misgaat, kosteloos. Dat doen we vanuit onze persoonlijke toewijding al jaren, wat je ook goed kan nalezen in onze reviews op Google.
Zorg dus dat je zelf volledige controle en inzicht hebt in de linkmogelijkheden voor je klanten, maar vooral ook van de al geplaatste links. De uitleg bewijst jouw expertise en dit maakt een groot verschil in welk bureau je klanten kiezen.
Regel 3: Let op de marges en prijsverschillen
Een van de grootste frustraties voor bureaus is de marge op linkbuilding. Linkbuilding kost geld, maar hoort het wel op te leveren, zowel voor je klant als ook voor jou als bureau. Leveranciersprijzen voor goede blogs zijn vaak hoog en kunnen ook nog eens sterk wisselen.
De prijsverschillen tussen aanbieders kunnen helaas enorm zijn. Het aanbod bij verschillende partijen lijkt vergelijkbaar, maar de ene partij rekent bijvoorbeeld €180 en de andere €400, voor dezelfde plaatsing. Zonder duidelijke criteria is het lastig te beoordelen waar het verschil in zit. En dat is er vaak ook niet. Bij Influde voegen meerdere leveranciers hun aanbod toe, waardoor je altijd zicht hebt op de goedkoopste in de markt. Meld je maar eens aan en zoek op FHM.nl. Je zal zien dat exact hetzelfde product door meerdere partijen wordt aangeboden, maar dat er één de goedkoopste is. Kies daar dan dus ook voor.
Regel 4: Behoudt je onderscheidende vermogen
Veel bureaus maken gebruik van dezelfde openbare platformen voor linkbuilding. Of erger nog; gratis links. Daardoor verliezen ze onderscheidend vermogen. Hun netwerk is grotendeels identiek aan dat van concurrenten, en het linkprofiel van de loodgieter begint er steeds meer hetzelfde uit te zien als het linkprofiel van het advocatenkantoor.
Klanten verwachten dat hun bureau directe samenwerkingen heeft en zelf de volledige regie houdt. Zij kiezen jou immers om je expertise. Met Influde weet je zeker dat je nu ook de benodigde middelen hebt, zelfs in de meest competitieve online markten.
Regel 5: Blijf strategisch in plaats van bulk
Willekeurige links inkopen is geen winnende strategie. Zonder inzicht in het opbouwen van natuurlijke linkprofielen, thematische relevantie of Google's kwaliteitsupdates loop je serieuze risico's. Onnatuurlijke patronen vallen makkelijk op en kunnen meer kwaad doen dan bijdragen aan de gewenste doelen. Denk dus strategisch. Waar zit je klant in hun markt? Waar is hun doelgroep nu te vinden? Welke publicaties passen goed bij de markt van je klant? Hoe voorkom je verkapte advertentievormen? Wat zijn de beste anchorteksten? Welke slimme onderwerpen moeten er ingezet worden om de kans op viral gaan te verhogen? Linkbuilding is pas echt effectief als het aansluit bij een grotere contentstrategie. En we willen je daar graag alles over leren.
Regel 6: Content is koning, ook bij linkbuilding
Toen Google vroeger riep ‘Content is koning’ zijn veel bureaus zich gaan focussen op content in plaats van autoriteit. Maar ook de kracht van een link valt of staat met goede content. Gastblogs die oppervlakkig of generiek zijn, hebben minder kans op plaatsing en leveren minder waarde. Toch wordt contentkwaliteit vaak onderschat op het vlak van linkbuilding, en zien we bij anderen vaak overal simpele artikelen op typische SEO blogjes verschijnen. Zonde, want je publiceert en je hebt hiermee de kans om naast SEO waarde ook een boodschap de wereld in te slingeren. Een boodschap die weer opgepakt kan worden door andere blogs. Soms sluit de tekst niet aan op het onderwerp van de klant, of het onderwerp sluit niet aan bij het platform, of erger nog: de link wordt slecht geïntegreerd in de publicatie. En slechte links wil je niet plaatsen, maar je wilt ook zeker geen goede links naar verkeerde pagina’s laten verwijzen.
Zorg er dus voor dat je content laat maken waarbij de kans hoger is dat deze ook echt gelezen wordt. Relevantie, originaliteit en toegevoegde waarde zijn belangrijker dan bijvoorbeeld woordaantal. Een link in een sterk artikel heeft meer impact dan tien links in een zwakke tekst. Sterker nog, wij plaatsen bewust maar 1 link in een artikel. In sommige gevallen willen we nog wel een tweede link opnemen, maar alleen als dit bijvoorbeeld verwijst naar een betrouwbare bron die de inhoud bevestigt. Denk hierbij aan een link van het CBS of andere betrouwbare instanties. Dit biedt ook een extra voordeel, namelijk om in één adem genoemd te worden met een andere autoriteit.
Regel 7: Blijf monitoren en opvolgen
Backlinks kunnen elders nog wel eens verdwijnen. Websites gaan offline, content wordt aangepast of links worden verwijderd. Zorg ervoor dat je links permanent inkoopt, verlengd of nieuwe keuzes maakt voor verloren domeinen. Veel bureaus volgen dit niet actief op, waardoor opgebouwde waarde verloren gaat, vaak letterlijk zonder dat iemand het überhaupt merkt. Alhoewel je bij Influde uitsluitend permanente links krijgt, houden we je wel op de hoogte als we iets geks zien. Op basis hiervan kan jij zelf weer vervolgkeuzes maken als je dat wilt.
Regel 8: Zorg voor een perfecte timing
Een campagne valt of staat met timing. Wanneer leveranciers traag reageren of zonder duidelijke planning werken, kunnen bureaus hun klanten niet goed helpen of informeren wanneer links live staan. Onduidelijke levertijden leiden tot gemiste deadlines en ontevreden klanten aan bureauzijde. Maar dat niet alleen, er zijn tal van actuele onderwerpen om op in te haken wanneer je linkbuilding uitvoert. Wat tijdspanne betreft is Outreach doen (dus zoeken naar platformen) ook een vertragende factor. Veel bureaus hebben niet tienduizenden hoogwaardige link opties en moeten dus 1-voor-1 op zoek naar potentieel goede blogs, waar vaak meerdere uren per maand voor wordt betaald. Dit is met Influde natuurlijk niet meer nodig. Bij het zelf uitvoeren van outreach worden ook nog eens regelmatig afwijzingen gegeven, omdat een publisher bijvoorbeeld niet over het onderwerp wilt publiceren. Zonder goede strategie leidt dat tot onnodige vertragingen en frustratie bij je teamleden en klanten. En als er geen back-up plan is, sta je met lege handen wanneer je moet rapporteren. Werk dus met partijen die betrouwbaar zijn en heldere verwachtingen scheppen. Snelheid is belangrijk, maar voorspelbaarheid nog belangrijker. Zo kun je klanten realistisch informeren en afspraken nakomen.
Regel 9: Een goede aansluiting op je huidige workflows
Linkbuilding wordt vaak los uitgevoerd van andere processen. Bureaus moeten handmatig bestellen, vaak bij verschillende partijen, de content en links moeten nog gecontroleerd worden en dit moet ook nog zo compleet mogelijk gerapporteerd worden aan de klant. Gezien je binnen Influde.com al je media-uitingen voor iedere klant in één simpel platform kan beheren, lijkt het ons verleden tijd om alle links bij verschillende inkooppartners te moeten zoeken en op te vragen. Zoek dus naar oplossingen zoals Influde.com die plug-and-play werken naast je huidige systemen. Hoe minder aanpassingen nodig zijn, hoe sneller je kunt schalen zonder extra overhead of afhankelijk te zijn van meerdere contactpersonen.
Regel 10: Spreek af dat jouw klanten jouw klanten blijven
Een vaak onderschat risico is een potentiële reputatieschade door je leverancierskeuze. Sommige platformen benaderen eindklanten rechtstreeks. Werk dus alleen met partijen die jouw klantrelaties respecteren en op de achtergrond blijven, en dit ook met je afspreken op papier. Volledige controle over communicatie en branding is essentieel om vertrouwen te behouden. Bij Influde krijg je als agency-partner direct concurrentiebescherming, en helpen we je uitsluitend op de achtergrond als je dat nodig hebt.
Hou zelf alle grip
Ook als je er als bureau niet alles van weet. Linkbuilding uitvoeren als bureau voor klanten zonder dat je hierin gespecialiseerd bent kan namelijk behoorlijk complex zijn. Kwaliteit leveren met goede onderwerpen op de juiste blogs, weten op te schalen, gezonde marges behouden én klanten tevreden houden vraagt om de juiste middelen en vooral om de juiste partners.
Wil je weten hoe andere bureaus dit aanpakken? Of ben je benieuwd welke tools en mogelijkheden er zijn om grip te krijgen op je linkbuilding zonder afhankelijk te zijn van dure leveranciers?
Maak een agency account op Influde.com en vergelijk zelf de voor- en nadelen, of neem contact op voor een vrijblijvende kennismaking.
